¿Qué es el Greenwashing?

Greenwashing: ¡todo lo que es verde no es BIO!

El “Greenwashing” o “engaño verde” es una práctica comercial empleada por muchas empresas con el objetivo de fomentar sus ventas a través de un argumento clave: “la visión ecológica”.

¿En qué consiste el Greenwashing?

Estas empresas se apoyan en mensajes engañosos que dejan suponer al consumidor que el producto posee virtudes ecológicas o que la empresa se posiciona en un enfoque medioambiental (ej: desarrollo sostenible), cuando no es el caso.

Se habla desde hace tiempo de esta práctica en el sector automóvil o en el campo de los detergentes, pero hoy en día toca cualquier sector de actividad y, por supuesto, la cosmética también.

¡Aprende a identificar este tipo de prácticas para no dejarte inducir a error por mensajes engañosos! 

¿Cuáles son los argumentos “Greenwashing” usados en el campo de la cosmética?

1)      Marca y lema

Ciertos nombres de empresa o lemas se componen con un término que nos deja creer que ésta opta por un enfoque medioambiental y natural, no obstante, analizando sus productos, ingredientes o actividades, entendemos que el mensaje no tiene fondo y que existen a menudo contradicciones (ejemplos de palabras: “naturaleza”, “bio”, “verde”, “green”, “eco”, etc.).    

2)      Nombre de los productos

Al igual que la marca, nos encontramos frente a la misma práctica al nivel de los productos. El nombre de éstos se concibe de una manera marketing para aumentar las ventas, incluso si para ello la empresa debe inducir a error el consumidor en el momento de la compra con un  nombre “engañoso”.   

3)      El color verde

El verde es un color que simboliza la ecología, la naturaleza y el BIO. Es la razón por la cual se usa mucho en los envases de los productos cosméticos, aunque a menudo el producto no tenga ningún aspecto relacionado con estos valores, e incluso a veces se oponga a los mismos.

4)      Las imágenes

Cuando estás frente a una estantería de cosmética, existe una multitud de productos y su aspecto visual es uno de los elementos que incita a la compra. Las empresas que practican el Greenwashing lo saben y para hacer creer que el producto es natural y sano, optan por imágenes como hojas, flores o frutas. La imagen elegida para ilustrar el producto puede representar a veces menos del 1% de la fórmula, o incluso lo reproducen con perfumes sintéticos (no presente de manera natural).  

5)      Formato ecológico

Algunas empresas optan por productos con formatos “recargables”, lo que en general no sólo es positivo por un punto de vista medioambiental, sino también para el bolsillo. En este sentido aprovechan para transmitir el valor de “producto ecológico” en mayúsculas en sus productos, sin embargo no significa que la fórmula del producto se elabore con ingredientes procedentes de cultivos ecológicos.

6)      Sello en el producto

Esta práctica Greenwashing es muy corriente en los productos de cosmética. Nos encontramos frente a la estantería de belleza con una gran cantidad de sellos con pequeñas inscripciones (ej: “naturaleza”) o bien imágenes (ej: una hoja) que nos recuerdan a los sellos BIO que tanto hemos oído hablar.

En realidad se trata de logotipos creados por las propias empresas con el objetivo de transmitir un mensaje al consumidor a menudo mal interpretado. Te recordamos la importancia de saber identificar los sellos BIO reconocidos.

7)      100% natural

Te recomendamos leer entre líneas de los mensajes publicitarios con el fin de asegurar que  lo que está escrito en grande corresponde a tus expectativas. Es muy probable encontrar un producto con una inscripción grande “100% natural” y leyendo detalladamente, vas a descubrir que en realidad sólo se trata de un único ingrediente y, a veces, casi inexistente en la fórmula. Es un ejemplo del Greenwashing.

8)      Más del 95% natural

Otra inscripción que puedes encontrar en la estantería de cosméticos es “más del 95% del producto es natural”. Efectivamente, el producto nos deja entender que se trata de una fórmula “sana” y “natural”. Pero la verdadera pregunta es: ¿cuáles son los ingredientes presentes en ese 5%? ¿Parafinas? ¿Derivados del petróleo?

Este tipo de Greenwashing se puede encontrar hasta en los productos para bebés y niños, por ello la importancia de prestar atención a su composición.  

Como puedes ver, es muy importante saber leer entre líneas en los mensajes marketing y no elegir un producto únicamente según los títulos en mayúsculas o las imágenes.

Para saber si te encuentras frente a técnicas de Greenwashing, puedes aprender a leer las etiquetas INCI y a distinguir las sustancias tóxicas, o bien puedes optar por los cosméticos BIO certificados por organismos reconocidos.

¿Conoces marcas de cosméticos que practican el Greenwashing?