¿Qu’est-ce que le Greenwashing?

Greenwashing : tout ce qui est vert n’est pas BIO !

Le Greenwashing est une pratique commerciale utilisée par de nombreuses entreprises dans le but de développer leurs ventes via un argument clé « l’enjeu écologique ».

En quoi consiste le Greenwashing ?

Ces entreprises utilisent des messages trompeurs qui laissent sous-entendre aux consommateurs que le produit possède des vertus écologiques ou que l’entreprise se positionne dans une démarche environnementale (ex: développement durable) lorsque ce n’est pas le cas.

Nous avons entendu parler depuis longtemps  de cette pratique dans le secteur automobile ou encore au rayon des lessives mais aujourd’hui cela touche tous les secteurs d’activité, et évidemment, la cosmétique aussi.

Apprenez à identifier ce type de pratiques pour ne pas vous laisser induire en erreur par des messages trompeurs ! 

Quels sont les arguments « Greenwashing » utilisés dans le domaine de la cosmétique ?

1)      Marques et slogans

Certains noms d’entreprise ou slogans se composent avec un terme qui nous laisse sous-entendre que celle-ci opte pour une démarche environnementale et naturelle mais en analysant ses produits ou ses activités nous comprenons que le message n’a pas de fond et qu’il existe bien souvent des contradictions (exemple : « nature », « bio », « vert », « green », « eco », etc.).    

2)      Nom des produits

Comme pour la marque, nous nous retrouvons face à la même pratique au niveau des produits. Le nom de ceux-ci est pensé de manière marketing pour augmenter les ventes, même si pour cela l’entreprise doit induire en erreur le consommateur au moment de l’achat avec un nom « trompeur ».   

3)      Le vert

Le vert est une couleur qui symbolise l’écologie, la nature et le BIO. C’est la raison pour laquelle il est très utilisé sur les packagings des produits cosmétiques, même si bien souvent le produit n’a aucun aspect lié à ces valeurs, et même parfois va à l’encontre de celles-ci.

4)      Les images

Lorsque vous êtes dans le rayon cosmétique, il y a souvent une multitude de produits et l’aspect visuel du produit est un des éléments déclencheurs de l’achat. Les entreprises qui pratiquent le Greenwashing le savent et pour vous donner l’impression que le produit est naturel et bon pour la santé, ils vont optés pour des images comme des feuilles, des fleurs ou encore des fruits. L’image choisie pour illustrer le produit peut représenter parfois moins d’1% de la formule, voire même être reproduite par des parfums synthétiques (non présent de manière naturelle).  

5)      Format écologique

Certaines entreprises optent pour des produits avec formats « rechargeable », ce qui en général est non seulement positif d’un point de vue environnemental mais également pour le portefeuille. Elles en profitent donc pour transmettre la valeur «produit écologique » en gros sur leurs produits, cependant cela ne veut pas dire que la formule du produit soit élaborée avec des ingrédients issus de cultures biologiques.

6)      Label sur le produit

Cette pratique Greenwashing est très courante sur les produits de cosmétique. Nous nous retrouvons dans le rayon de beauté face à une grande quantité de labels avec de petites inscriptions (ex : « nature ») ou encore des images (ex : une feuille) qui nous rappellent les labels BIO dont nous avons beaucoup entendu parler.

Il s’agit en fait de petits logos créés par les entreprises elles-mêmes dans le but de transmettre un message au consommateur qui est souvent mal interprété. Nous vous rappelons l’importance de savoir identifier les labels BIO reconnus.

7)      100% naturel

Nous vous recommandons de lire entre les lignes des messages publicitaires afin de vous assurer que ce qui est écrit en gros correspond bien à vos attentes. Vous pouvez parfaitement trouver un produit avec une grande inscription « 100% naturel » et en lisant en détails les lignes plus petites vous découvrirez qu’il ne s’agit en réalité que d’un seul ingrédient, et parfois presqu’inexistant dans la formule. Vous vous trouvez dans ce cas face à du Greenwashing.

8)      Plus de 95% naturel

Une autre inscription que vous pouvez rencontrer dans le rayon cosmétique est « plus de 95% du produit est naturel ». Effectivement, le produit nous laisse sous-entendre qu’il s’agit d’une formule « bonne pour la santé » et « naturelle ».

Mais la question qu’il faudrait sans doute se poser est : quels sont les ingrédients présents dans les 5% ? Paraffines ? Dérivés du pétrole ?

Ce type de Greenwashing peut même être présent sur les produits pour bébés et enfants, d’où l’importance d’être vigilant au moment de l’achat.  

Comme vous pouvez le voir il est vraiment important de savoir lire entre les lignes des messages marketing et ne pas choisir un produit seulement selon les titres en majuscules ou les images.

Pour savoir si vous vous trouvez face à des techniques de Greenwashing, vous pouvez apprendre à lire les étiquettes INCI et à distinguer les substances toxiques ou bien vous pouvez opter pour les cosmétiques BIO labellisés par des organismes certificateurs reconnus.

Connaissez-vous des marques de cosmétiques qui pratiquent le Greenwashing ?